堅持策劃引領(lǐng),、活動支撐,、媒體覆蓋,、區(qū)域聯(lián)動并舉,，構(gòu)建全方位營銷格局,，叩開旅游市場之門——讓淮南旅游叫好又叫座
9月13日,，為期一個月的2014淮南焦崗湖國際熱氣球嘉年華在國家4A級景區(qū)焦崗湖影視城開幕,?；顒游袃?nèi)外的熱氣球愛好者和游客紛至沓來,，來體驗一次擺脫地球引力的旅行。
焦崗湖水青春夏令營活動,、水青春湖畔風(fēng)情體驗營,、國際熱氣球嘉年華……2013年以來，焦崗湖旅游營銷持續(xù)發(fā)力,，折射出淮南旅游營銷理念的轉(zhuǎn)變,。
“在旅游營銷時代，‘酒香也怕巷子深’,。市旅游部門強化營銷意識,，創(chuàng)新營銷理念、思路和路徑,，正積極叩開旅游市場之門,?！辈稍L中，市旅游局負責人說,。
近年來,，我市圍繞“傳播名聲”、“塑造品牌”,、“吸引游客”,，通過整合營銷資源、創(chuàng)新營銷方式,、購買營銷服務(wù),，提升了旅游形象，催熱了旅游經(jīng)濟,。據(jù)統(tǒng)計,，今年上半年，淮南旅游經(jīng)濟逆勢上揚,，焦崗湖,、八公山等主要景區(qū)游客接待量同比增長35%左右，旅游總收入同比增長25%,，外地游客量同比增長了45%,，其中來淮臺灣游客組團達7個批次。
策劃引領(lǐng),，下好旅游營銷“一盤棋”
為提高旅游營銷的精準性,，我市在全省率先編制完成了《淮南市旅游營銷策劃方案》，明確了旅游營銷目標,、產(chǎn)品和品牌定位及“路線圖”,、“坐標系”和方法論。同時,，出臺了《淮南市對組織,、接待游客來淮旅游的旅行社獎勵辦法（試行）》。邀請安徽環(huán)球國旅專家來淮授課,，培育“會營才會贏”的理念,。舉辦全省四星級以上旅游飯店總經(jīng)理高級研修班和合肥經(jīng)濟圈3A級以上景區(qū)經(jīng)營管理專題培訓(xùn)班，深入探討《旅游市場營銷路徑選擇》,、《飯店接待服務(wù)規(guī)范,、宣傳營銷》等。指導(dǎo)3A級以上景區(qū)編制營銷計劃并按照營銷項目化要求給予專項經(jīng)費支持,。
市場培育是旅游業(yè)發(fā)展的生命線,。實踐中,，我市堅持政府支持,、企業(yè)主體,、市場驅(qū)動，走“抱團闖市場,、整合大營銷”新路,，引導(dǎo)企業(yè)與企業(yè)、市場與市場對接,，實現(xiàn)資源,、信息、市場共享,。市旅游部門牽頭串聯(lián)旅游精品線路,，組織景區(qū)與蚌埠、阜陽,、亳州等城市主要旅行社洽商深度合作,，開通城區(qū)至景區(qū)的周末旅游直通車，積極參與合肥經(jīng)濟圈營銷合作,，先后赴上海,、武漢、合肥等地進行推介,，注重加強與徐州等漢文化旅游同盟城市,、南昌等南方旅游聯(lián)合體城市聯(lián)動，加強與臺灣雄獅,、黃山中青旅的合作,，搶灘臺灣旅游市場。
活動支撐,，打造品牌旅游“磁場”
活動是最具吸引力的營銷方式,。兩年來，我市立足打造特色品牌,，精心打造了 “八公山嘉年華”,、“焦崗湖水青春”兩大旅游主題活動。今年按照“購買專業(yè)化服務(wù),、實現(xiàn)專業(yè)化營銷”模式,，委托安徽萬達環(huán)球國旅舉辦了第二屆八公山旅游嘉年華活動，邀請央視《百家講壇》演講者,、復(fù)旦大學(xué)歷史系教授姜鵬主講《漢淮南王冤案與漢武帝時代的政治》,，精心策劃“百姓車王”趣味汽車運動會等系列精品活動，開幕當天就吸引游客3萬多人,。今年的水青春活動,，以“青春初放”、“青春綻放”、“青春怒放”,、“致青春”為主題,，焦崗湖和焦崗湖影視城兩個4A級景區(qū)聯(lián)手，推出渾水摸魚,、真人CS等16項活動,，并利用安徽萬達環(huán)球國旅全省機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)全面宣傳推廣，游客量屢創(chuàng)新高,，僅7月份以來就超過10萬人次,。
媒體造勢，塑造淮南旅游新形象
旅游經(jīng)濟是知名度經(jīng)濟,。我市強化“城市營銷”理念,，攝制《尋夢淮南》旅游宣傳片并在各大主流網(wǎng)站播放。推進“淮南智慧旅游”,，初步建立較為完善的旅游信息服務(wù)體系,，通過公共服務(wù)門戶系統(tǒng)、網(wǎng)上商城系統(tǒng)和APP手機端展示淮南旅游,。與臺灣雄獅旅行社進行戰(zhàn)略合作,，綜合利用網(wǎng)絡(luò)、報紙,、雜志,、戶外廣告、網(wǎng)點電視,，首次在臺灣營銷淮南旅游,。本土動畫《豆寶云游記之八公山傳奇》“搭載”淮南旅游廣告在東盟衛(wèi)視首播，淮南旅游首次亮相東南亞,。同時,，向市外16000名自駕車友郵寄旅游邀請（優(yōu)惠）卡，印發(fā)淮南子“二十四節(jié)氣”書簽2000枚,、淮南旅游宣傳折頁8萬份,、淮南旅游宣傳餐紙6萬張、旅游優(yōu)盤1000個,，正在編輯《淮南旅游手冊》,、《淮南自駕游手冊》、《淮南旅游線路》,，全方位,、多層次擴大淮南和淮南旅游的影響力。
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