堅(jiān)持策劃引領(lǐng),、活動(dòng)支撐,、媒體覆蓋,、區(qū)域聯(lián)動(dòng)并舉,，構(gòu)建全方位營(yíng)銷(xiāo)格局,，叩開(kāi)旅游市場(chǎng)之門(mén)——讓淮南旅游叫好又叫座
9月13日,，為期一個(gè)月的2014淮南焦崗湖國(guó)際熱氣球嘉年華在國(guó)家4A級(jí)景區(qū)焦崗湖影視城開(kāi)幕,?；顒?dòng)吸引市內(nèi)外的熱氣球愛(ài)好者和游客紛至沓來(lái),，來(lái)體驗(yàn)一次擺脫地球引力的旅行,。
焦崗湖水青春夏令營(yíng)活動(dòng)、水青春湖畔風(fēng)情體驗(yàn)營(yíng),、國(guó)際熱氣球嘉年華……2013年以來(lái),，焦崗湖旅游營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)發(fā)力，折射出淮南旅游營(yíng)銷(xiāo)理念的轉(zhuǎn)變,。
“在旅游營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,，‘酒香也怕巷子深’。市旅游部門(mén)強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)意識(shí),，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念,、思路和路徑，正積極叩開(kāi)旅游市場(chǎng)之門(mén),?！辈稍L中，市旅游局負(fù)責(zé)人說(shuō),。
近年來(lái),，我市圍繞“傳播名聲”、“塑造品牌”,、“吸引游客”,，通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)資源、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,、購(gòu)買(mǎi)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),，提升了旅游形象，催熱了旅游經(jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年上半年,，淮南旅游經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)上揚(yáng)，焦崗湖,、八公山等主要景區(qū)游客接待量同比增長(zhǎng)35%左右,，旅游總收入同比增長(zhǎng)25%，外地游客量同比增長(zhǎng)了45%,，其中來(lái)淮臺(tái)灣游客組團(tuán)達(dá)7個(gè)批次,。
策劃引領(lǐng)，下好旅游營(yíng)銷(xiāo)“一盤(pán)棋”
為提高旅游營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)性,，我市在全省率先編制完成了《淮南市旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃方案》,，明確了旅游營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、產(chǎn)品和品牌定位及“路線圖”,、“坐標(biāo)系”和方法論,。同時(shí)，出臺(tái)了《淮南市對(duì)組織,、接待游客來(lái)淮旅游的旅行社獎(jiǎng)勵(lì)辦法（試行）》,。邀請(qǐng)安徽環(huán)球國(guó)旅專家來(lái)淮授課，培育“會(huì)營(yíng)才會(huì)贏”的理念,。舉辦全省四星級(jí)以上旅游飯店總經(jīng)理高級(jí)研修班和合肥經(jīng)濟(jì)圈3A級(jí)以上景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理專題培訓(xùn)班,，深入探討《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)路徑選擇》,、《飯店接待服務(wù)規(guī)范,、宣傳營(yíng)銷(xiāo)》等。指導(dǎo)3A級(jí)以上景區(qū)編制營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃并按照營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目化要求給予專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持,。
市場(chǎng)培育是旅游業(yè)發(fā)展的生命線,。實(shí)踐中，我市堅(jiān)持政府支持,、企業(yè)主體,、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，走“抱團(tuán)闖市場(chǎng),、整合大營(yíng)銷(xiāo)”新路,，引導(dǎo)企業(yè)與企業(yè)、市場(chǎng)與市場(chǎng)對(duì)接,，實(shí)現(xiàn)資源,、信息、市場(chǎng)共享,。市旅游部門(mén)牽頭串聯(lián)旅游精品線路,，組織景區(qū)與蚌埠、阜陽(yáng)、亳州等城市主要旅行社洽商深度合作,，開(kāi)通城區(qū)至景區(qū)的周末旅游直通車(chē),，積極參與合肥經(jīng)濟(jì)圈營(yíng)銷(xiāo)合作，先后赴上海,、武漢,、合肥等地進(jìn)行推介，注重加強(qiáng)與徐州等漢文化旅游同盟城市,、南昌等南方旅游聯(lián)合體城市聯(lián)動(dòng),，加強(qiáng)與臺(tái)灣雄獅、黃山中青旅的合作,，搶灘臺(tái)灣旅游市場(chǎng),。
活動(dòng)支撐，打造品牌旅游“磁場(chǎng)”
活動(dòng)是最具吸引力的營(yíng)銷(xiāo)方式,。兩年來(lái),，我市立足打造特色品牌，精心打造了 “八公山嘉年華”,、“焦崗湖水青春”兩大旅游主題活動(dòng),。今年按照“購(gòu)買(mǎi)專業(yè)化服務(wù)、實(shí)現(xiàn)專業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)”模式,，委托安徽萬(wàn)達(dá)環(huán)球國(guó)旅舉辦了第二屆八公山旅游嘉年華活動(dòng),，邀請(qǐng)央視《百家講壇》演講者、復(fù)旦大學(xué)歷史系教授姜鵬主講《漢淮南王冤案與漢武帝時(shí)代的政治》,，精心策劃“百姓車(chē)王”趣味汽車(chē)運(yùn)動(dòng)會(huì)等系列精品活動(dòng),，開(kāi)幕當(dāng)天就吸引游客3萬(wàn)多人。今年的水青春活動(dòng),，以“青春初放”,、“青春綻放”、“青春怒放”,、“致青春”為主題,，焦崗湖和焦崗湖影視城兩個(gè)4A級(jí)景區(qū)聯(lián)手，推出渾水摸魚(yú),、真人CS等16項(xiàng)活動(dòng),，并利用安徽萬(wàn)達(dá)環(huán)球國(guó)旅全省機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)全面宣傳推廣，游客量屢創(chuàng)新高,，僅7月份以來(lái)就超過(guò)10萬(wàn)人次,。
媒體造勢(shì)，塑造淮南旅游新形象
旅游經(jīng)濟(jì)是知名度經(jīng)濟(jì),。我市強(qiáng)化“城市營(yíng)銷(xiāo)”理念,，攝制《尋夢(mèng)淮南》旅游宣傳片并在各大主流網(wǎng)站播放,。推進(jìn)“淮南智慧旅游”，初步建立較為完善的旅游信息服務(wù)體系,，通過(guò)公共服務(wù)門(mén)戶系統(tǒng),、網(wǎng)上商城系統(tǒng)和APP手機(jī)端展示淮南旅游。與臺(tái)灣雄獅旅行社進(jìn)行戰(zhàn)略合作,，綜合利用網(wǎng)絡(luò),、報(bào)紙、雜志,、戶外廣告,、網(wǎng)點(diǎn)電視，首次在臺(tái)灣營(yíng)銷(xiāo)淮南旅游,。本土動(dòng)畫(huà)《豆寶云游記之八公山傳奇》“搭載”淮南旅游廣告在東盟衛(wèi)視首播,，淮南旅游首次亮相東南亞。同時(shí),，向市外16000名自駕車(chē)友郵寄旅游邀請(qǐng)（優(yōu)惠）卡,，印發(fā)淮南子“二十四節(jié)氣”書(shū)簽2000枚、淮南旅游宣傳折頁(yè)8萬(wàn)份,、淮南旅游宣傳餐紙6萬(wàn)張,、旅游優(yōu)盤(pán)1000個(gè)，正在編輯《淮南旅游手冊(cè)》,、《淮南自駕游手冊(cè)》,、《淮南旅游線路》，全方位,、多層次擴(kuò)大淮南和淮南旅游的影響力,。
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